品牌vi設計的重要內容規范與必要性

力英發表于 | 2017/05/22

在與客戶進行互動的每個層次上一貫地傳達品牌平臺，是增加飽和營銷環境中品牌參與度的關鍵。心理感官研究告訴我們，大多數信息是通過非語言或感官渠道傳達的。因此，明確協調的視覺認知對于制定和執行成功的品牌建設戰略至關重要 - 這一策略強化了品牌知名度并管理了受眾的動機和期望。

與太多的聲音和太多的變化溝通可能會損害品牌資產，并通過表達多個人物并讓消息開放解釋來混淆觀眾。與通用的風格和格式化會議溝通是闡明品牌承諾和戰略重點，保持可靠性聲譽，產生消費者信心和與客戶建立個人關系的必要條件。對于B2B品牌，B2C品牌也是如此。

VI企業形象手冊規范了創意方式，以支持品牌識別，易于識別，提高客戶心目中的知名度和信譽，同時堅持品牌的完整性。風格指南是一種政策和程序系統，用于控制所有公司通信的格式和視覺呈現，包括標識和排版，照片和插圖的處理以及模板，調色板和編輯樣式書的管理。

1、標志使用規劃：

作為品牌的象征性表征，其品牌及其基本原理和價值觀，標志是唯一最重要的圖形元素，并且作為品牌的視覺簽名。樣式手冊確定了徽標，文字，圖標，標簽行和其他標識符的使用偏好。這些包括一致的定位，方向，比例關系和最小尺寸要求，以及適用于每種情況的顏色和樣式變化和徽標配置。風格指南將演示在標識周圍確定明確的空間要求的過程，以優化可見性并提供最有意義和最有針對性的目標影響。此外，樣式手冊將提供正確使用商標，注冊商標，公司版權，版權聲明和免責聲明的內容，外部和國際分銷的營銷材料的示例。

2、品牌字體規劃：

使用特定的兼容字體系列來反映品牌的個性，這對于實現普遍的聲調是至關重要的，可以大大提高公司通信的可讀性和清晰度。選擇獨特，難忘和可識別的字體可以觸發感官反應，影響消費者的感受方式，并形成字體與其所代表的品牌體驗之間的情感聯系。樣式手冊將調整允許的權重和樣式的數量，并確定字體的適當間距和格式。此外，風格指南管理標題，小標題，正文和其他風格偏好的視覺層次。還應提供一組替代字體，以替代在所有格式和設備（如基于Web的應用程序，Microsoft Word文檔和PowerPoint演示文稿）中無法正確顯示的字體。

3、標準色彩規劃：

風格指南建立調色板，以確定品牌應使用哪些主要和次要顏色來創造意義，情感印象和對品牌的品格和態度的看法。批準的公司調色板應該是選擇的顏色，結合并相互補充，形成易于識別，吸引注意力并潛在影響最終用戶的心情和行為的視覺識別。風格指南應該總結顏色和對比度的組合產生所需的情感效果，同時注意特定的顏色方案如何能夠產生不同人口統計學上完全不同的情感反應，關聯和解釋。此外，在品牌化特定產品或企業形象時使用太多顏色可能會降低營銷活動的影響。品牌風格指南概述了哪些打印和特定于Web的顏色空間，顏色構建和其他規格已被批準用于企業通信，哪些文件格式優于打印和復制過程。

4、圖片風格規劃：

圖像在預測品牌的個性方面起著重要的作用，并加強了品牌與目標受眾群體的個人和情感關系。風格指南是管理所有視覺資產的整體品牌形象哲學藍圖，包括剪貼畫，照片和插圖。許多風格手冊規范了題材的組成，景深，圖像分辨率，文件格式，內容定位和表現力。例如，在工作室環境中提供專業模式的照片可能不像在尚未上演的自然條件下所采取的坦率的，非正式的照片那樣有吸引力或代表品牌。風格手冊還將指定字幕和信用卡的正確使用。

5、編輯風格：

一個完全集成的品牌身份元素系統涉及采用一套編輯指南來管理多個文檔中的語言處理。編輯風格書是一系列規則，使員工團隊能夠從同一個角度開發營銷材料，具有單一的詞匯和一致的語氣。身份風格手冊通常會在拼寫，語法，標點符號，連字符，大寫字母，使用斜體和語言力學的其他方面進行具體的編輯手冊，以提高品牌傳播的準確性和清晰度。

有數百種不同的，高度專業的編輯風格書涵蓋了眾多觀眾，出版場地，學科和專業應用程序的格式考慮。主要風格書包括“芝加哥風格手冊”，“MLA風格手冊”和“學術出版指南”，“商業風格手冊”，“聯合新聞”風格書和“Microsoft手冊”。美聯社出版的風格書被認為是行業標準，由于其重視簡潔和公正，大多數記者，新聞機構和公關公司都設定客觀文件的參數。

企業識別手冊應鼓勵營銷內容的制作者遵守相同的語言和信息資源，例如字典，詞匯表，目錄，技術手冊和專業VI手冊，以保證在參考資料之間的指導不同的情況下的一致拼寫。此外，當品牌選擇偏離特定樣式書的建議時，可能需要一套內部“房屋規則”來提供特定的風格和格式設置。這可以包括品牌特定術語的慣例以及使用活動動詞和時態以及匹配句子結構來推進品牌定位過程。

6、模板：

使用模板和網格系統進行布局，可以在創意方案中產生均衡的外觀和感覺。與文本和視覺組件之間的對中和對齊保持比例關系是很重要的。風格指南決定管理內容管理的各個方面的規則，包括信息層次;水平和垂直尺寸的測量;文本列的適當尺寸和間距;圖表的造型;邊界，背景和封面布局的出現;可接受使用負空間;紙料的顏色，重量和質地;通用交互式編碼標準，網站導航，圖形界面和圖標功能。圖形元素的統一布置和定位有助于區分獨立的視覺識別，并且遵循這些模板規范將確保以視覺上吸引人的方式組織和呈現信息，并且易于理解。

通過簡化創意開發流程，企業識別VI手冊可以節省時間并提高成本效率 - 減少員工培訓學習品牌風格實踐所需的時間，減少花費在識別和糾正錯誤的時間。風格手冊提供指導和功能，作為易于使用的資源來回答問題，澄清生產程序并解決問題。風格手冊簡化工作流程，通過減少差異，不一致和溝通不暢，提高創意執行的整體外觀和完整性，提高可交付成果的質量。

為了有效，員工可以訪問風格指南，并且可以理解每個參與消息傳遞過程的人員。當一家公司與Web開發人員，平面設計師和自由攝影師等第三方承包商合作時，這尤其重要。它應該簡明易懂，并且包括正確和不正確的品牌的具體例子。如果太冗長，復雜和乏味，沒有人會花時間閱讀。風格指南還應強調遵守特定的身份標準體系的重要性，解釋為什么使用某些品牌因素是重要和適當的。指南不應僅僅提供可接受的品牌實踐清單，而應該闡明推動品牌運動的基本使命和理念，并提供為什么承諾特定創意方法是維護品牌身份的重要因素。

品牌指南應具有足夠的靈活性，隨著品牌的發展而更新，并提供一個框架，為設計人員提供足夠的創意自由度來開發新的想法。另一方面，風格指南不應該如此模糊或是如此松散地解釋為品牌標識被稀釋，信息變得不連貫。

風格指南還應針對特殊情況下的協議，其中不能避免與樣式規則和標識使用偏好的偏離。示例包括超大型或不尋常的格式，如室外環境中的展位圖形，標牌和廣告;廣播和攝影;品牌商品如服裝和促銷品;在國外營銷具有不同語言和商標的做法;諸如無線廣告的音頻消息，其中視覺品牌不可能;并跨越社交網絡平臺，應用和其他新興媒體進行品牌宣傳。

缺乏一致的創意策略可能會造成混亂，造成無組織和疏忽的印象。至少，加強品牌形象是一次失敗的機會。不符合和遵守身份標準的制度也可能導致徽標，商標和免責聲明的不當使用，以及使用誤導，過時或誤導品牌產品的圖像和其他品牌因素的使用以這種方式可能會產生潛在的法律后果。另一方面，專門使用身份標準確保了在與客戶的每一個角度的凝聚力的視覺方法，形成了對穩定性，專業性和信譽的看法。具有明確中央認同的公司是關注準確性的品牌，專注于與消費者互動的方式，是一個值得信賴的品牌。實施和遵守精心考慮的品牌標準VI手冊的風格指南對于任何戰略營銷活動的成功至關重要。

發表：力英品牌設計公司

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